Love Moschino

Moschino est une entreprise de mode italienne basée à Milan qui crée des vêtements et des accessoires de luxe pour femme et homme. Fondée en 1983, elle est rachetée en 1999 par le Groupe Aeffe de la styliste Alberta Ferretti.

L’allure Moschino en trois mots : irrévérencieuse, gaie, décalée.
La petite histoire : Moschino, connu pour ses défilés déroutants, a surpris l’audience lors de ses shows printemps-été 1986, où les mannequins marchaient sur leurs genoux, ou encore automne-hiver 1988-1989, où les mannequins se faisaient porter par des esclaves romains.
Son ADN mode : le détournement, l’ironie.
Ses moments phares : les premiers défilés Moschino, l’apparition de la ligne Moschino Cheap and Chic, l’ouverture de la première boutique milanaise en 1989, la reprise de la direction artistique de la marque par Rosella Jardini lors du décès du fondateur en 1994.

Vu comme le « mauvais garçon de la mode italienne », Franco Moschino a imposé sa vision d’une mode détournant les codes de la couture avec ironie.
Né en Italie en 1950, Franco Moschino dessine onze collections pour la société de confection Cadette avant de fonder sa marque en 1983.
Son premier défilé à Milan pour la saison printemps-été 1984 fait mouche. Le défilé homme aura lieu en 1985, pour la saison printemps-été 1986. En 1986, la ligne Moschino Jeans (rebaptisée Love Moschino en 2008) apparaît. Le premier parfum voit le jour en 1987. Pour l’automne-hiver 1988-1989 est créée la ligne Moschino Cheap and Chic. Une première boutique ouvre à Milan en 1989. A partir de 1992, Franco Moschino lance des campagnes publicitaires contre la drogue et la violence.
Il décède en 1994, laissant les rênes de sa marque à sa collaboratrice, Rosella Jardini. Les ouvertures de boutiques s’étendent en Europe et en Asie à la fin des années 1990, alors que la marque se lie à Aeffe Group. Le flagship parisien est inauguré rue de Grenelle en 2003. Un peu plus tard, la marque gagne New York et le Moyen-Orient.
En 2006, les costumes de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques d’hiver de Turin sont signés Moschino. La même année est présentée une collection de mobilier. Une ligne eyewear est signée sous licence en 2007. Les lignes enfant, montres et bijoux arrivent l’année suivante.
Moschino habille des bouteilles de Coca Cola light en 2009. Une autre collaboration voit le jour avec Kartell pour le lancement des ballerines Bow Wow en 2010.
Kylie Minogue et Madonna arborent des tenues Moschino pour leur tournée. Dita Von Teese, Jessica Alba, Nicole Kidman, Keira Knightley ou encore Lady Gaga s’habillent en Moschino.
En 2010 ouvre l’hôtel Maison Moschino à Milan.
La direction artistique de Moschino Cheap and Chic, occupée un temps par Vincent Darré, est supervisée par Francesca Rubini et Rosella Jardini. La ligne secondaire défile à Londres, et non plus à Milan, depuis 2012.

 

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